El arca y el paño

"El ideal del Partido Socialista es la completa emancipación de la clase trabajadora. Es decir, la abolición de todas las clases sociales y su conversión en una sola de trabajadores, dueños del fruto de su trabajo, libres, iguales, honrados e inteligentes". Esto describía el periódico El Socialista allá por el año 1886 y se ha recordado en estos días con motivo de la conmemoración del centenario de la obtención del acta de diputado por Pablo Iglesias, fundador del PSOE. También he visto y escuchado a Felipe González y al presidente Zapatero en la tele. Y he vuelto a pensar en el poder de las marcas. Bajo unas mismas siglas, Partido Socialista Obrero Español, se nos venden productos totalmente diferentes. Pablo Iglesias, González y Zapatero. Un Vega Sicilia Gran reserva, un crianza que ha envejecido mal en la botella y un vino de menú de diez euros. Pasa lo mismo que con el fútbol: nada tiene que ver el Zaragoza de los cinco magníficos con los pisahuevos de las últimas temporadas. Y sin embargo los forofos siguen siendo fieles a unos colores. Me lo decía un amigo hace unos días: no entiendo ni me gusta lo que está haciendo el PSOE pero mi abuelo y mi padre eran del PSOE y aunque sé que no debería votarles, no hacerlo sería como traicionar a mis antepasados. Es la misma idea que expresaba el periodista de Público, Ignacio Escolar, cuando le preguntaban si había socialistas en el PSOE: “Los hay, aunque andan muy deprimidos últimamente”. Vivimos en una sociedad en la que los que nos gobiernan nos ofrecen productos similares. Para diferenciarse recurren al branding o gestión de marcas y al storytelling o máquina de vender burras y formatear las mentes. Y en eso, hay que reconocer que el PSOE lo ha hecho muy bien: el puño, la rosa, socialista, obrero, la ceja, el abuelo republicano, Pablo Iglesias. Los nombres, la marca y el “fondo de comercio” son mucho más importantes que el vino peleón que nos ofrecen en el interior de la botella. El PSOE nos vende un mal paño pero el arca es cojonuda. Como esos restaurantes de postín que sirven un guisante arrugado en un plato enorme pintarrajeado con mermelada de colorines.

Evaristo Torres Olivas.Villarquemado
DdT 13/6/2010